http://hdl.handle.net/2268.2/1062 Thu, 20 Aug 2026 05:55:38 GMT 2026-08-20T05:55:38Z http://hdl.handle.net/2268.2/26032 Title: De l'émancipation par la cigarette à l'engagement par la seconde main : repenser l'influence pour une génération plus en quête d'être que d'avoir, à la lumière des stratégies d'Edward Bernays Abstract: En 1929, Edward Bernays révolutionne la communication avec sa campagne « Torches of Freedom », transformant la cigarette en symbole de liberté féminine. Cette stratégie marque un tournant : les marques ne vendent plus seulement des produits, mais des valeurs, des émotions et des identités. Près d'un siècle plus tard, cette logique s'est amplifiée avec les réseaux sociaux et le marketing d'influence qui façonnent les habitudes de consommation de la génération Z. Ce mémoire s'intéresse à l'image de la seconde main chez les jeunes consommateurs et révèle un paradoxe troublant : malgré la montée des préoccupations écologiques et les critiques contre la fast fashion, les friperies restent prisonnières de stéréotypes persistants. Elles peinent donc à séduire durablement une partie de la génération Z. À travers des entretiens semi-directifs menés auprès de gérants de friperies, de jeunes acheteurs et de jeunes non-consommateurs, cette recherche explore précisément les motivations et les résistances qui entourent l'achat d'occasion. Elle débouche sur une proposition créative : L'Artistore, un concept store fictif qui mélange mode, art et culture pour transformer l'expérience d'achat de seconde main en véritable expérience culturelle. Sun, 14 Jun 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/26032 2026-06-14T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/26004 Title: Constructing and Deconstructing the Rape Victim: Media Framing, Power, and Credibility in Chimamanda Ngozi Adichie's Dream Count Abstract: This thesis examines Chimamanda Ngozi Adichie’s novel Dream Count and explores what it reveals about the media’s role in constructing representations of rape victims. Sun, 14 Jun 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/26004 2026-06-14T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/24893 Title: Développement économique ou destruction écologique ? Analyse comparative de la perception du projet EACOP dans la presse africaine et française Abstract: Ce mémoire examine le cadrage médiatique du projet EACOP (East African Crude Oil Pipeline) dans la presse française et africaine. Alors que la presse française tend à qualifier ce projet initié par TotalEnergies en Ouganda de désastre à la fois environnemental et humain, la presse africaine l’aborde plutôt comme une perspective de développement et une opportunité économique. Sun, 24 Aug 2025 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/24893 2025-08-24T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/24832 Title: Développement durable ou façade durable ? Analyse critique des 17 Objectifs de développement durable et de leur appropriation par le WWF-Belgium Abstract: Ce travail analyse la manière dont WWF-Belgium mobilise les Objectifs de développement durable (ODD) dans sa communication institutionnelle. L’objectif est d’évaluer si cette mobilisation traduit un véritable engagement écologique ou relèverait davantage d’une logique de façade durable. Après une contextualisation critique de la notion de durabilité et des ODD, ce travail propose une analyse de documents produits par WWF-Belgium (rapports annuels), ainsi qu’un projet spécifique : Eat4Change. Ce travail analyse également la manière dont WWF-Belgium mobilise les Objectifs de développement durable (ODD) dans sa stratégie de communication. Les résultats montrent que WWF-Belgium adopte une approche opérationnelle centrée sur des actions concrètes dans six domaines environnementaux, mais sans articulation systémique des ODD. L’usage des ODD reste limité à une fonction de cadrage symbolique, sans remise en question des causes structurelles des crises écologiques. Les partenariats avec de grandes entreprises, comme Lidl ; renforcent ce paradoxe, en exposant l’organisation à des accusations de greenwashing par association. Ainsi, WWF-Belgium se situe à la croisée d’un engagement environnemental sincère et d’une logique de communication institutionnelle alignée sur les codes du développement durable. Cette étude met en lumière les tensions entre ambitions affichées et transformations réelles, dans un contexte où les ODD sont parfois utilisés davantage comme instruments de légitimation que comme leviers de changement systémique. Sun, 24 Aug 2025 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/24832 2025-08-24T22:00:00Z