http://hdl.handle.net/2268.2/184 Wed, 12 Aug 2026 08:46:39 GMT 2026-08-12T08:46:39Z http://hdl.handle.net/2268.2/25696 Title: Travail de fin d'études Les raisons d'adaptation des clauses contractuelles en consultance stratégique pour intégrer l'intelligence artificielle générative dans le respect des obligations de confidentialité et du règlement (UE) 2024/1689 Abstract: Depuis novembre 2022, marqué par le lancement de ChatGPT, les systèmes d’intelligence artificielle générative (« IAgen ») se sont démocratisés et progressivement imposés dans divers secteurs professionnels. En consultance stratégique, où des données personnelles et des secrets d’affaires sont traités quotidiennement, émerge la question suivante : pourquoi adapter les clauses contractuelles en consultance stratégique pour intégrer l’intelligence artificielle générative, tout en respectant les obligations de confidentialité et le Règlement européen 2024/1689 sur l’intelligence artificielle (« RIA ») ? Après avoir défini les concepts clés et leurs portées et implications juridiques, ce travail identifie les obligations principales imposées aux consultants stratégiques par le RIA, le RGPD et la Directive 2016/943 ainsi que les opportunités (gains de performances, réduction de la charge mentale et accroissement de la créativité et de l’innovation) et risques (biais d’automatisation, confiance excessive, divulgation non autorisée de données, responsabilité en cas de fautes) que représente l’adoption de l’IAgen. Une fois le cadre juridique et managérial présenté, une étude empirique, fondée sur la grounded theory, a été menée auprès de 17 consultants stratégiques issus de cabinets majeurs. Celle-ci a mis en évidence un paradoxe confirmant la pertinence de notre travail : 100% des répondants utilisent l'IAgen quotidiennement, alors que 94,1% sont soumis à des obligations contractuelles de confidentialité. De surcroît, 88,2% recourent à des systèmes d'IA externes hébergés hors du contrôle du cabinet, tandis que les pratiques d'anonymisation demeurent largement insuffisantes. Les données communiquées présentent un degré de confidentialité moyen de 6,6 sur 10. En joignant les résultats émanant de ces deux étapes, ce mémoire établit trois raisons majeures justifiant l'adaptation des clauses contractuelles pour intégrer l’IAgen : 1. Garantir le respect des obligations de confidentialité imposées par le RGPD, la directive 2016/943 et le RIA, en obtenant le consentement explicite du client et en formalisant les protocoles d'anonymisation ainsi que l’étendue des informations pouvant être communiquées aux systèmes ; 2. Assurer la conformité aux obligations de formation et de maîtrise de l'IAgen prévues par les articles 4 et 26 du RIA, tout en réduisant les risques de biais d'automatisation et de confiance excessive ; 3. Responsabiliser les consultants par un régime de sanctions gradué, renforçant ainsi le contrôle humain exigé par les articles 14 et 26 du RIA et limitant l'exposition du cabinet aux risques de responsabilité. Ce travail de fin d’études démontre que l’adaptation contractuelle permet aux consultants stratégiques non seulement de se conformer aux exigences légales mais également de tirer parti de l’avantage compétitif que représente une utilisation encadrée, critique et maîtrisée de l’IAgen. Wed, 17 Jun 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/25696 2026-06-17T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/25695 Title: Travail de fin d'études L'évolution de la perception des métiers manuels par la génération Z Abstract: Ce mémoire a pour objectif d'étudier l'évolution de la perception des métiers manuels par la génération Z. De cet intitulé découlent trois sous-questions : Quelles sont les perceptions qu'ont les jeunes des métiers manuels ? Quels sont les facteurs susceptibles d'influencer ces perceptions ? Quels en sont les impacts sur les choix de carrière ? Sun, 24 May 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/25695 2026-05-24T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/25694 Title: Travail de fin d'études Dans quelle mesure l'utilisation détournée des marques par des vendeurs en dropshipping sur les short-form video platforms influence- t-elle le comportement du consommateur, et quels sont les enjeux juridiques liés à une telle pratique pour ces vendeurs ainsi que pour la plateforme ? Abstract: Ce mémoire analyse une pratique commerciale émergente et jusqu'ici non documentée : l'utilisation détournée de marques notoires par des vendeurs en dropshipping sur les plateformes de vidéos courtes (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) pour promouvoir des produits ne provenant pourtant pas de ces marques. Il cherche à comprendre dans quelle mesure cette pratique influence le comportement du consommateur, et quels enjeux juridiques elle soulève pour les vendeurs et les plateformes. Une approche quantitative et causale a été adoptée, reposant sur un questionnaire exposant 323 répondants à une vidéo TikTok mobilisant les signes distinctifs d'IKEA, puis au site de vente du dropshipper. Les données ont été analysées via des régressions linéaires, des ANOVA, un test binomial et des t-tests. Les résultats révèlent une confusion massive chez les répondants, confirmant l'efficacité des signes distinctifs comme vecteurs de tromperie sur l'origine commerciale du produit. Cette confusion augmente significativement l'intention d'achat, bien que cet effet reste modéré. La similarité perçue avec l'émetteur s'impose comme le prédicteur le plus puissant de l'intention d'achat, tandis que la perception de manipulation constitue un frein réel mais rarement activé spontanément, et ce, indépendamment de l'âge, du niveau d'éducation ou de la fréquence d'utilisation de la plateforme, suggérant une vulnérabilité transversale aux profils. Sur le plan juridique, si le droit des marques, les pratiques commerciales déloyales et le Digital Services Act offrent un cadre théoriquement solide, son effectivité demeure limitée faute d'acteurs disposés à le mobiliser.; This thesis analyzes an emerging and, until now, undocumented business practice: the deliberate use of distinctive trademarks of well-known brands by dropshipping sellers on short-form video platforms (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) to promote products that do not actually come from those brands. It seeks to understand the extent to which this practice influences consumer behavior and the legal issues it raises for sellers and platforms. A quantitative and causal approach was adopted, based on a questionnaire in which 323 respondents were shown a TikTok video featuring IKEA’s distinctive signs, followed by the dropshipper’s sales site. The data were analyzed using linear regressions, ANOVAs, a binomial test, and t-tests. The results reveal widespread confusion among respondents, confirming the effectiveness of distinctive marks as a means of misleading consumers about a product’s commercial origin. This confusion significantly increases purchase intention, although this effect remains moderate. Perceived similarity to the sender emerges as the most powerful predictor of purchase intent, while the perception of manipulation acts as a real predictor but is rarely triggered spontaneously, regardless of age, education level, or frequency of platform use, suggesting a vulnerability that cuts across all profiles. From a legal perspective, while trademark law, unfair commercial practices, and the Digital Services Act provide a theoretically robust framework, its effectiveness remains limited due to a lack of stakeholders willing to enforce it. Sun, 24 May 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/25694 2026-05-24T22:00:00Z http://hdl.handle.net/2268.2/25662 Title: Travail de fin d'études Protection des données en milieu hospitalier: intégration du Règlement général sur la protection des données et leviers de conformité Abstract: Ce travail de master met l'accent sur l'introduction du RGPD dans le secteur hospitalier et spécifiquement sur ses processus internes. Les données sont très sensibles et nécessitent donc un traitement adéquat. L'objectif de ce travail est de déterminer comment les hôpitaux peuvent répondre aux exigences et aux défis à long terme afin d'être en conformité. Sun, 21 Jun 2026 22:00:00 GMT http://hdl.handle.net/2268.2/25662 2026-06-21T22:00:00Z