Le marketing d'influence d'un point de vue juridique

Abstract

Les médias sociaux font aujourd'hui partie du quotidien de nombreuses personnes, jeunes et moins jeunes. La jeune génération utilise les médias sociaux tous les jours, souvent même pendant plusieurs heures. En parcourant Facebook ou Instagram, nous rencontrons souvent des messages publiés par des « influenceurs ». Ils nous informent sur leur vie, nous présentent des produits et nous parlent des événements à ne manquer sous aucun prétexte. Parfois, il s'agit d'une contribution privée, mais souvent, une publicité se cache derrière. Dans ce cas, on parle de marketing d'influence. Ce travail traite de ce phénomène qui connaît un grand succès aujourd'hui et surtout du cadre juridique qui l'entoure. Pour commencer, nous allons définir la publicité et en expliquer l’historique. Ensuite, nous allons aborder ce que sont les influenceurs, pourquoi on distingue différents types d’influenceurs, ce qu'ils font et sur quelles plateformes ils sont actifs. Puis, nous allons nous pencher sur l'aspect juridique de la question. Pour ce faire, nous allons débuter par une analyse du statut juridique de l’influenceur avant de nous concentrer, dans un premier temps, sur le droit européen et les directives applicables dans ce domaine et, dans un second temps, sur le droit belge encore assez lacunaire à l’heure actuelle. Pour finir, nous allons analyser la relation contractuelle entre l’annonceur et l’influenceur avant d’arriver à une comparaison avec le droit allemand.