Sponsoring d'institutions culturelles par des entreprises de l'armement, de la chimie et/ou à scandale :Notions d'éthique et analyse de la communication des acteurs concernés

Abstract

Le 9 mai 2019, la RTBF publiait un article intitulé : « Le Théâtre de Liège parrainé par l'industrie de l'armement: un sponsoring qui pose des questions éthiques » (Hildesheim, 2019). A la lecture de celui-ci, de nombreuses questions sont alors apparues : quels sont les liens qui unissent les institutions culturelles à leurs partenaires ? Ce cas de sponsoring, dont l’éthique peut être discutée, est-il unique, ou le phénomène est-il récurrent ? Qui sont les partenaires des institutions culturelles, et pourquoi sont-ils partenaires ? Comment communiquent les institutions culturelles à propos de leurs partenariats ? C’est dans ce cadre et de l’envie de répondre à ces questions que le projet de ce mémoire est né. Ce travail a pour objet les liens entretenus entre les institutions culturelles et leurs partenaires, ainsi que sur la question de l’éthique de ceux-ci. Pour étudier ceci, un apport théorique sur le financement de la culture en Wallonie nous permettra dans un premier temps de poser les bases nécessaires à la compréhension des enjeux financiers des institutions culturelles. La notion d’éthique sera elle aussi abordée, afin de comprendre qui sont les acteurs considérés ici comme éthiques, ou non. Ensuite, un ensemble de tableaux présentera les institutions culturelles choisies, leur conseil d’administration, leur fondation et/ou ASBL, ainsi que leurs partenaires, afin d’obtenir une vue complète sur la situation des acteurs étudiés. Suivra une étude détaillée des activités de ces institutions culturelles, de leurs financements, ainsi que de leurs partenaires, considérés comme non-éthiques par la définition précédemment établie. Suite à cela, les interviews de plusieurs représentants d’institutions culturelles, ainsi que l’analyse de leur communication nous permettront de mettre en avant le discours qu’ils tiennent concernant leurs partenariats, et de relever les différences et ressemblances entre leurs points de vue. Nous prolongerons la recherche par une approche des liens existants entre les institutions culturelles, leurs partenaires et les pouvoirs publics. Enfin, nous analyserons un moyen alternatif de financement de la culture et évaluerons son potentiel avant de conclure. Cette recherche se base sur un travail d’investigation, de recherche documentaire, d’interviews et d’analyse.