L'industrie des paris sportifs en Belgique: acteurs, lobbying et stratégies de communication

Abstract

Ce travail s'intéresse à trois thématiques qui, à priori, ne semblent pas être liées : les paris sportifs, le lobbying, et les médias sociaux. Le secteur des paris sportifs est en pleine croissance, et les publicités pour les bookmakers sont omniprésentes, notamment sur les réseaux sociaux. Parallèlement, le nombre de groupes de pression ne cesse d'augmenter. L'objectif ici est de démontrer, via l'analyse de diverses publications, que les sociétés de paris sportifs ont recours aux groupes de pression, afin que ceux-ci militent contre les restrictions publicitaires visant le secteur des jeux de hasard. Le second objectif de ce travail est de mesurer la présence des sociétés de paris sportifs sur les réseaux sociaux, afin de confirmer ou infirmer l'hypothèse selon laquelle les médias sociaux font partie de la stratégie de communication des bookmakers.