Mémoire-projet

Abstract

Le marketing d'influence est désormais une pratique courante et largement adoptée par les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d'activité. En effet, les consommateurs ont tendance à accorder plus de confiance aux recommandations des personnes qu'ils suivent sur les réseaux sociaux qu'aux publicités traditionnelles. Comme le prouve cet article Influence4You (2022, aout 5), qui dit que «61% des consommateurs interagissent avec un influenceur au moins une fois par mois en France ». Les influenceurs, qui ont une relation de confiance avec leur communauté, sont donc en mesure d'aider les entreprises à atteindre un public plus large et plus engagé. De plus, avec l'émergence de nouveaux canaux de communication, tels que TikTok ou Instagram Reels, les possibilités offertes par le marketing d'influence sont en constante évolution. Les entreprises ont donc tout intérêt à intégrer cette pratique dans leur stratégie marketing, afin de maximiser leur visibilité et leur impact sur les réseaux sociaux. Dans ce contexte, cette étude vise à fournir un cadre d’analyse aux entreprises digitales afin de mettre en avant les critères essentiels à prendre en considération et comprendre les enjeux de l’internalisation.