Mémoire-projet

Abstract

Grow to Excellence est une entreprise qui a été fondée en 2019 dans le but d'étendre ses activités aux marchés internationaux. Bien qu'elle ait plusieurs champs d'activité, l'entreprise vise à développer ses activités d'exportation et à étendre sa portée à l'échelle mondiale. L'un des marchés les plus prometteurs pour l'entreprise est le marché chinois. Cependant, avant de pénétrer ce marché, il est important de prendre en compte les aspects économiques et culturels. Ce mémoire vise à explorer les considérations essentielles pour les entreprises belges qui souhaitent intégrer et développer le marché chinois.

La première partie de ce mémoire présente une revue de la littérature qui explore les différents concepts utilisés dans l’intégration du marché. Cette revue donnera également un aperçu des différents éléments dans le développement d'un plan de pénétration de marché.

Ensuite, dans la partie pratique, ce mémoire analysera le marché chinois et appliquera les outils les plus pertinents et les mieux adaptés aux besoins de Grow to Excellence pour développer le marché chinois. La partie pratique s'appuiera sur les connaissances acquises lors de l'analyse documentaire.

Ensuite, une étude qualitative sera réalisée auprès d'entreprises belges qui ont réussi à pénétrer le marché chinois. L'analyse des résultats permettra de résumer les expériences afin de s'en inspirer et de fournir des recommandations pertinentes.

Enfin, ce mémoire synthétisera les principaux éléments de la recherche et proposera des recommandations pour répondre à la problématique initiale.