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How Does Volkswagen Use Gender Marketing for Pomotional Purposes ? A Diachronic Analysis of the Communication Campaigns of the Beetle and the SUV Atlas in the Unites States of America
Dormans, Estelle 
Promoteur(s) :
Herbillon, Marie
Date de soutenance : 16-jui-2025/25-jui-2025 • URL permanente : http://hdl.handle.net/2268.2/23054
Détails
| Titre : | How Does Volkswagen Use Gender Marketing for Pomotional Purposes ? A Diachronic Analysis of the Communication Campaigns of the Beetle and the SUV Atlas in the Unites States of America |
| Titre traduit : | [fr] Comment Volkswagen utilise-t-elle le marketing de genre à des fins promotionnelles ? Analyse diachronique des campagnes de communication de la Coccinelle et du SUV Atlas aux États-Unis. |
| Auteur : | Dormans, Estelle
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| Date de soutenance : | 16-jui-2025/25-jui-2025 |
| Promoteur(s) : | Herbillon, Marie
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| Membre(s) du jury : | Rasier, Laurent
Echitchi, Raymond
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| Langue : | Anglais |
| Nombre de pages : | 101 |
| Mots-clés : | [en] Gender Marketing - Marketing |
| Discipline(s) : | Sciences économiques & de gestion > Marketing |
| Public cible : | Etudiants |
| Institution(s) : | Université de Liège, Liège, Belgique |
| Diplôme : | Master en communication multilingue, à finalité spécialisée en communication économique et sociale |
| Faculté : | Mémoires de la Faculté de Philosophie et Lettres |
Résumé
[en] This thesis investigates how Volkswagen of America has employed gender marketing across three vehicle models: the Beetle, the New Beetle and the SUV Atlas. By analysing visual and linguistic elements of advertisements from the 1950s to 2020, this dissertation reveals how gender representations in Volkswagen's advertisements have evolved over time.
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L'Université de Liège ne garantit pas la qualité scientifique de ces travaux d'étudiants ni l'exactitude de l'ensemble des informations qu'ils contiennent.
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