Les nouveaux artisans de l'image et du verbe : mutations professionnelles sous influence algorithmique chez les graphistes et copywriters

Abstract

Depuis quelques années, l’intelligence artificielle s’intègre progressivement dans les métiers de la communication, bouleversant les équilibres professionnels, en particulier pour les graphistes et les copywriters. Ce travail de fin d’études s’appuie sur une approche qualitative et inductive. En réalisant quinze entretiens semi-directifs auprès de professionnels du secteur, nous cherchons à comprendre comment ces acteurs perçoivent et s’adaptent à l’arrivée de cette technologie, entre appropriation, ajustements et formes de résistance. Les résultats indiquent que l’intelligence artificielle questionne la légitimité professionnelle de ces métiers et renforce la concurrence entre différentes professions du secteur. Les personnes interrogées évoquent également une dépendance croissante aux outils numériques, accompagnée d’un risque de perte de compétences techniques. Dans ce contexte en constante mutation, nous constatons que c’est en trouvant un juste équilibre entre innovation technologique et savoir-faire traditionnel que les professionnels pourront, non seulement, s’adapter, mais aussi tirer parti de cette révolution numérique.