De l'analyse à la création : conception d'une nouvelle identité visuelle pour le Grand Prix de Spa-Francorchamps face aux enjeux actuels du sport automobile

Abstract

Dans ce mémoire, j’ai voulu réfléchir à l’avenir du Grand Prix de Spa-Francorchamps à travers sa communication visuelle. Passionnée de Formule 1 et consciente des menaces qui pèsent sur les circuits historiques, j’ai posé l’hypothèse qu’une identité visuelle plus forte, moderne et cohérente pouvait contribuer à renforcer l’image de marque de Spa et assurer sa place dans le calendrier mondial. Pour cela, j’ai mené une analyse théorique sur le rôle de l’identité visuelle dans le sport automobile, comparé les identités graphiques d’autres Grands Prix et réalisé une enquête de terrain auprès du public. Ces démarches m’ont permis d’identifier les forces et faiblesses de l’identité actuelle, ainsi que les attentes des fans. Enfin, j’ai proposé une nouvelle identité visuelle, pensée comme une réponse concrète à ces constats, afin de mieux valoriser l’héritage du circuit tout en affirmant sa modernité et son attractivité.