TikTok investi par les médias belges francophones : vecteur de valeur ajoutée ou opportunisme stratégique?

Abstract

À l'heure où les médias traditionnels ne peuvent plus ignorer les nouveaux canaux de diffusion sans risquer de perdre une partie de leur audience, leur arrivée sur les réseaux sociaux, en particulier TikTok, peut avoir des allures d'opportunisme stratégique, tout en promettant implicitement une valeur ajoutée journalistique. Cette étude propose une lecture éclairée des contenus médiatiques traditionnels au travers de six médias belges francophones, pour déterminer les grandes lignes de leur stratégie face à la révolution numérique. Nous découvrons que la présence sur TikTok des médias étudiés répond avant tout à un besoin de proximité avec la jeune génération, alors qu'ils font face à la concurrence grandissante de médias mieux adaptés aux codes particuliers des réseaux sociaux.