Mémoire-projet

Abstract

Dans un marché de la cigarette électronique soumis à une accumulation réglementaire sans précédent, ce mémoire explore comment Trendy Foods, entreprise de distribution B2B belge, peut développer une stratégie commerciale adaptable face à l'instabilité législative croissante. Mené dans le cadre d'une alternance chez Trendy Foods, ce travail combine une revue de littérature, une analyse interne et externe approfondie, ainsi qu'une étude qualitative auprès de professionnels du secteur. L'étude met en lumière les fragilités structurelles du portefeuille produit de Trendy Foods face aux prochaines évolutions réglementaires et identifie les tensions fondamentales qui fragilisent la position de l'entreprise. Des recommandations concrètes sont formulées pour aider les managers à anticiper ces transformations et maintenir la performance de la catégorie dans un environnement en constante évolution.