Master Thesis Online
Mémoire-projet
Paijens, Emilie 
Promoteur(s) :
Dumont, Morgane
Date de soutenance : 19-jui-2026 • URL permanente : http://hdl.handle.net/2268.2/25593
Détails
| Titre : | Mémoire-projet |
| Auteur : | Paijens, Emilie
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| Date de soutenance : | 19-jui-2026 |
| Promoteur(s) : | Dumont, Morgane
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| Membre(s) du jury : | Perez, Louis-Marc
Bressers, Serge |
| Langue : | Français |
| Discipline(s) : | Sciences économiques & de gestion > Marketing |
| Institution(s) : | Université de Liège, Liège, Belgique |
| Diplôme : | Master en sales management, à finalité spécialisée |
| Faculté : | Mémoires de la HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège |
Résumé
[fr] Ce mémoire s'intéresse à la façon dont la refonte du site web de Cikisi, une entreprise belge proposant un logiciel de veille stratégique, combinée à une stratégie SEO, peut améliorer le taux de conversion.
Pour répondre à cette question, quatre entretiens ont été menés avec les acteurs du projet, et les données Google Search Console ont été comparées avant et après la refonte sur deux périodes de six mois. Les résultats montrent que le trafic est devenu plus qualifié : moins de visiteurs, mais mieux ciblés. Le CTR a progressé de 5,2 % à 8,0 % et la position moyenne dans Google est passée de 35,5 à 10,2. La mesure directe des conversions reste impossible car Google Analytics 4 n'a été configuré qu'après la refonte.
Le mémoire conclut que la combinaison refonte et SEO crée les conditions d'une meilleure conversion sans pouvoir encore la prouver, et propose sept recommandations concrètes pour la suite, dont l'anticipation du GEO comme enjeu d'avenir.
Fichier(s)
Document(s)
Emilie Paijens Mémoire 2026.pdf
Description:
Taille: 1.05 MB
Format: Adobe PDF
Citer ce mémoire
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