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Communautés de lecteurs et stratégies de marque à l'ère numérique : conception et structuration d'un club de lecture
Godefroid, Zoé 
Promotor(s) :
Habrand, Tanguy
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Gilson, Benoît
Date of defense : 24-Aug-2026/3-Sep-2026 • Permalink : http://hdl.handle.net/2268.2/27110
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| Title : | Communautés de lecteurs et stratégies de marque à l'ère numérique : conception et structuration d'un club de lecture |
| Author : | Godefroid, Zoé
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| Date of defense : | 24-Aug-2026/3-Sep-2026 |
| Advisor(s) : | Habrand, Tanguy
Gilson, Benoît |
| Committee's member(s) : | Smeyers, Elies
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| Language : | French |
| Number of pages : | 125 hors annexes |
| Keywords : | [fr] Communauté de lecteurs - Sociologie de la lecture - Stratégie de marque - Brand community - Club de lecture hybride - Identité de marque - Sociabilité lectorale - Entretiens semi-directifs - Authenticité - Ère numérique |
| Discipline(s) : | Social & behavioral sciences, psychology > Communication & mass media |
| Complementary URL : | https://bookette.my.canva.site/ |
| Institution(s) : | Université de Liège, Liège, Belgique |
| Degree: | Master en communication multilingue, à finalité spécialisée en communication économique et sociale |
| Faculty: | Master thesis of the Faculté de Philosophie et Lettres |
Abstract
[fr] Ce mémoire interroge la manière dont les communautés de lecteurs et lectrices contemporaines s'articulent avec des stratégies de marque à l'ère numérique. Il se structure en trois temps : un cadre théorique croisant sociologie de la lecture et théories de la marque, appuyé sur l'analyse de trois dispositifs ; une enquête qualitative auprès de dix lecteurs et lectrices révélant des rapports pluriels à la solitude, à la légitimité culturelle et à la marchandisation de la lecture ; enfin, la conception de Bookette, un club de lecture hybride liégeois dont chaque choix est justifié par la théorie et le terrain.
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The University of Liège does not guarantee the scientific quality of these students' works or the accuracy of all the information they contain.
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