Master Thesis Online
Impact and return of Marketing Activities on Commercial Performance
Moulin, Thomas 
Promoteur(s) :
Sougné, Danielle
Date de soutenance : 19-jui-2020/23-jui-2020 • URL permanente : http://hdl.handle.net/2268.2/8993
Détails
| Titre : | Impact and return of Marketing Activities on Commercial Performance |
| Titre traduit : | [fr] Impact et rendement des activités marketing sur le performance commerciale |
| Auteur : | Moulin, Thomas
|
| Date de soutenance : | 19-jui-2020/23-jui-2020 |
| Promoteur(s) : | Sougné, Danielle
|
| Membre(s) du jury : | Riffon, Véronique
Esch, Louis
Thomé, Laurent |
| Langue : | Anglais |
| Nombre de pages : | 91 |
| Mots-clés : | [en] return on marketing investment [en] marketing productivity [en] performance measurement [en] model creation [en] financial metrics [en] non-financial metrics |
| Discipline(s) : | Sciences économiques & de gestion > Finance |
| Institution(s) : | Université de Liège, Liège, Belgique |
| Diplôme : | Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en Financial Analysis and Audit |
| Faculté : | Mémoires de la HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège |
Résumé
[en] Nowadays, measuring the performance of marketing expenses is not an option if corporations want to reach their market and financial goals (da Gama, 2011). However, the current literature does not provide a standardized tool recognized by the peers as the state of the art for measuring marketing effectiveness. In collaboration with Puratos, a marketing performance assessment tool has been developed. The model defined as standardised, replicable and user-friendly, helps to measure the performance and impact of the marketing activities thanks to ten KPIs.
Fichier(s)
Document(s)
s156046 Moulin 2020.pdf
Description:
Taille: 2.45 MB
Format: Adobe PDF
Annexe(s)
Final Model - Performance measurement tool.xlsm
Description:
Taille: 1.23 MB
Format: Unknown
0. Presentation - Excel template.pdf
Description:
Taille: 536.55 kB
Format: Adobe PDF
1. Extraction of the Data.pdf
Description:
Taille: 597.15 kB
Format: Adobe PDF
2. From Qlikview to Excel.pdf
Description:
Taille: 278.26 kB
Format: Adobe PDF
Citer ce mémoire
Tous les documents disponibles sur MatheO sont protégés par le droit d'auteur et soumis aux règles habituelles de bon usage.
L'Université de Liège ne garantit pas la qualité scientifique de ces travaux d'étudiants ni l'exactitude de l'ensemble des informations qu'ils contiennent.
L'Université de Liège ne garantit pas la qualité scientifique de ces travaux d'étudiants ni l'exactitude de l'ensemble des informations qu'ils contiennent.