THE IMPACT OF EMOTIONS IN NARRATIVE ADVERTISING ON ADVERTISING RELATED BEHAVIORS
Otjacques, Jolan
Promoteur(s) :
Dessart, Laurence
Date de soutenance : 31-aoû-2021/6-sep-2021 • URL permanente : http://hdl.handle.net/2268.2/13597
Détails
Titre : | THE IMPACT OF EMOTIONS IN NARRATIVE ADVERTISING ON ADVERTISING RELATED BEHAVIORS |
Auteur : | Otjacques, Jolan ![]() |
Date de soutenance : | 31-aoû-2021/6-sep-2021 |
Promoteur(s) : | Dessart, Laurence ![]() |
Membre(s) du jury : | Gruslin, Claire ![]() Martens, Carmen ![]() |
Langue : | Anglais |
Nombre de pages : | 100 |
Mots-clés : | [en] Narrative advertising [en] Storytelling marketing [en] Emotion [en] advertising related behavior |
Discipline(s) : | Sciences économiques & de gestion > Marketing |
Institution(s) : | Université de Liège, Liège, Belgique |
Diplôme : | Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en international strategic marketing |
Faculté : | Mémoires de la HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège |
Résumé
[en] This thesis covers the impact of the emotions fear and awe embedded in narrative advertising on advertising related behaviors such as sharing intention and buying intention.
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L'Université de Liège ne garantit pas la qualité scientifique de ces travaux d'étudiants ni l'exactitude de l'ensemble des informations qu'ils contiennent.
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