Mémoire-projet

Abstract

Ces dernières années, les médias ont considérablement évolué, en grande partie grâce aux avancées technologiques qui ont profondément influencé notre quotidien. Parmi ces évolutions, la télévision a subi des transformations majeures. Alors que la consommation de la télévision reste présente, elle ne se fait plus de la même manière qu'il y a quelques années. La télévision linéaire tend à disparaître au profit des plateformes de streaming, qui offrent la possibilité de regarder ce que l'on veut, où l'on veut et quand on le veut. Cette digitalisation de la télévision impacte directement les entreprises comme Mindshare, qui doivent se réinventer pour atteindre leur audience de manière efficace et répondre aux attentes des annonceurs. Ce mémoire vise à comprendre comment les habitudes de consommation évoluent et comment les plateformes de streaming influencent la publicité télévisée. Dans ce paysage médiatique en constante mutation, cette recherche a pour but d'aider Mindshare à élaborer une stratégie publicitaire adaptée à une audience désormais fragmentée à travers diverses plateformes. Il est crucial pour des entreprises comme Mindshare de s'adapter pour rester compétitives et performantes.