Mémoire-projet

Abstract

Ce mémoire explore l'élaboration d'une stratégie marketing efficace pour le secteur culturel et touristique, avec un focus sur le B2B, en utilisant le Préhistomuseum comme étude de cas. Ce musée, dépendant des recettes des visiteurs et des subventions publiques, cherche à augmenter ses revenus propres face à des charges croissantes et au gel des subsides. L'objectif est de définir des bonnes pratiques marketing pour optimiser l'offre B2B du musée. La méthodologie comprend un audit du musée, un cadre conceptuel, une revue de la littérature, une application pratique et une conclusion. Le mémoire propose une approche de l'ambidextre, combinant marketing traditionnel et stratégies créatives.