Le livre à l'ère de l'hyperconsommation : analyse de son rôle esthétique, culturel et symbolique dans les enseignes de fast fashion Zara et Jennyfer

Abstract

Ce mémoire explore les motivations qui poussent les enseignes de fast fashion à utiliser le livre comme objet esthétique, culturel et symbolique. Il démontre comment, malgré des logiques de consommation similaires, le livre permet de révéler les intentions, les imaginaires et les valeurs propres à chaque marque. L'étude comparative des stratégies de Zara et Jennyfer met en évidence des approches divergentes. Zara, à travers sa collection Home, utilise le livre pour se positionner dans le segment du luxe abordable en intégrant une dimension culturelle. En parallèle, Jennyfer se sert du genre littéraire de la « New Romance » pour créer un lien authentique et dialoguer avec sa clientèle jeune, connectée et en quête de valeurs éthiques. Ce travail de recherche retrace également l'évolution de l'objet-livre dans la société de consommation et analyse l'image de marque et les choix stratégiques des deux enseignes.