Etude exploratoire de la relation entre un annonceur dans le domaine du fitness et un influenceur Instagram

Abstract

De moins en moins sensibles à la publicité de masse, les consommateurs accordent toute leur confiance aux recommandations de bouche à oreille. Avec une évolution permanente des réseaux sociaux, un nouveau type d'influenceurs est né: les micro-influenceurs. Ils sont capable de développer des relations proches avec leur audience. L'usage d'influenceurs est devenu une stratégie populaire dans le marketing en ligne. Avec la globalisation que l'on connait dans les réseaux sociaux, les entreprises peuvent communiquer à propos de leur marque et faire de la promotion en ligne grâce à l'usage de ces influenceurs. Le but de cette étude est de décrire, comprendre et analyser la relation entre les annonceurs et les influenceurs des réseaux sociaux plus particulièrement sur Instagram et pour le segment du fitness et de la nutrition sportive. Nous nous intéresserons aussi aux motivations et enjeux qui animent l'entreprise lors de l'intégration d'influenceurs à leur stratégie.