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HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège
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MASTER THESIS
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Etude exploratoire de la relation entre un annonceur dans le domaine du fitness et un influenceur Instagram

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Pirick, Jordan ULiège
Promotor(s) : Cadiat, Anne-Christine ULiège
Date of defense : 15-Jan-2018/19-Jan-2018 • Permalink : http://hdl.handle.net/2268.2/4394
Details
Title : Etude exploratoire de la relation entre un annonceur dans le domaine du fitness et un influenceur Instagram
Translated title : [fr] Etude exploratoire de la relation entre un annonceur fitness et un influenceur Instagram.
Author : Pirick, Jordan ULiège
Date of defense  : 15-Jan-2018/19-Jan-2018
Advisor(s) : Cadiat, Anne-Christine ULiège
Committee's member(s) : Hermans, Michel ULiège
Tondeur, Jean ULiège
Language : French
Number of pages : 147
Keywords : [fr] SMI, Social Media Influencer, Influenceur, Annonceur, Partenariat, Collaboration, Influence marketing
Discipline(s) : Business & economic sciences > Marketing
Target public : Student
Institution(s) : Université de Liège, Liège, Belgique
Degree: Master en sciences de gestion, à finalité spécialisée en Marketing
Faculty: Master thesis of the HEC-Ecole de gestion de l'Université de Liège

Abstract

[fr] De moins en moins sensibles à la publicité de masse, les consommateurs accordent toute leur confiance aux recommandations de bouche à oreille. Avec une évolution permanente des réseaux sociaux, un nouveau type d'influenceurs est né: les micro-influenceurs. Ils sont capable de développer des relations proches avec leur audience. L'usage d'influenceurs est devenu une stratégie populaire dans le marketing en ligne. Avec la globalisation que l'on connait dans les réseaux sociaux, les entreprises peuvent communiquer à propos de leur marque et faire de la promotion en ligne grâce à l'usage de ces influenceurs. Le but de cette étude est de décrire, comprendre et analyser la relation entre les annonceurs et les influenceurs des réseaux sociaux plus particulièrement sur Instagram et pour le segment du fitness et de la nutrition sportive. Nous nous intéresserons aussi aux motivations et enjeux qui animent l'entreprise lors de l'intégration d'influenceurs à leur stratégie.


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Author

  • Pirick, Jordan ULiège Université de Liège > Master sc. gest., à fin.

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