Le greenwashing dans l'industrie cosmétique : analyse critique des discours environnementaux de L'Oréal, Estée Lauder et Guerlain

Abstract

Ce mémoire analyse en profondeur les stratégies de communication environnementale des grandes entreprises du secteur des cosmétiques L’Oréal, Estée Lauder et Guerlain. À partir d’un corpus varié constitué de discours institutionnels, de pages web, et de vidéos, il met en lumière les procédés discursifs, visuels et sonores qui relèvent du greenwashing. En mobilisant des concepts issus de l’analyse du discours et des théories critiques de la communication, ce travail montre comment ces marques construisent une image « verte » valorisante tout en masquant leur impact réel afin de séduire le consommateur. Ce travail offre ainsi une réflexion sur les limites des engagements affichés par l’industrie cosmétique et sur la crédibilité des communications environnementales.